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快来看 , 苹果给快手拍了一支广告

来源:  编辑:  时间:2019-11-15

原标题:苹果《一个桶》今天怎么没刷屏?


今年,贾樟柯接棒陈可辛,用iPhone XS为苹果拍摄了春节新片《一个桶》。


坦白讲,这个桶的故事,有点水。

▲ 贾樟柯《一个桶》


回乡过年的男主离家前,被妈妈塞了个沉甸甸的桶子,这个桶子被胶带封得死死的,肉眼根本看不出来里面装了什么。因为剧情需要,妈妈故意没说,儿子也故意没问,后来,他抄起桶子就跋山涉水地往城里赶。


一路上,他都把桶子攥在手里,不离不弃。直到他回到了城里的家,才颇有仪式感地打开了桶子,发现里面藏着的是一桶沙子以及鸡蛋数枚,而且每一颗鸡蛋上,妈妈都标记了母鸡下蛋的日期。


影片最后,贾樟柯用一句“离不开的是一份家味”,草草交卷。彷佛在说:都给我哭!


讲真,看过年度催泪土味广告《啥是佩奇》之后,我觉着这桶子里装的哪怕不是小猪佩奇,也该是个牛逼闪电的「iPhone XS全家桶」吧。

谁知道男主藏着掖着、捂了一路的梗,居然只是一桶子土鸡蛋。面对这个半吊子创意,我不但哭不出来,甚至会不自觉地把这支《一个桶》,和去年陈可辛导演根据真人真事改编的苹果春节广告《三分钟》残忍对比。当然,我不是一个人在抬杠 ——

虽然《一个桶》全程都在憋大招,但用沙子埋鸡蛋的梗,实在太凸显贾樟柯不懂农村生活的硬伤了,以至于不少网友心疼地表示:其实吧,现实里没有人会用乳胶桶装鸡蛋,更不会用沙子埋鸡蛋的啦。

更有严格网友在微博上杠精式发言:为啥总千篇一律地拍穷人家庭,难道富裕家庭就没有温情吗?

那倒不是。首先《一个桶》的拍摄对象,只是正常的农村家庭,并没有消费「穷人家庭」的嫌疑。其次,富裕家庭的温情,我们可能无福体会,所以更加难以引发共鸣,毕竟我也就只有在写稿的时候,才会接触到LV和GUCCI。

从去年的《三分钟》到今年的《一个桶》,苹果经历了从iPhone X到iPhone XS的产品更迭,不变的是一年过去,苹果依旧在以知名电影导演 + iPhone拍摄的神仙组合,当作苹果开年广告的最大噱头。而实际上,自2014年以来,苹果就启动了名为「shot on iPhone」(用iPhone拍摄)的户外广告营销套路,它选用了很多苹果用户用iPhone拍摄的照片当作户外广告,为苹果强大的摄影技能卖了一发安利。去年,窦靖童这张iPhone自拍照就曾登上国内多地的户外广告牌。


虽然后来这块户外广告因被市民投诉 “画面过于惊悚” 紧急下刊 ... hmmm。但不得不承认,弱化了logo的苹果广告,反而最具苹果逼格。

而《一个桶》的雷声大雨点小,倒让店长开始思考:


「shot on iPhone」的创意点未来是否还行得通?


「用iPhone拍摄」固然是苹果广告的一大亮点,但稍有不慎,就会变成 “槽点” 。去年陈可辛导演拍摄的《三分钟》,虽说全程也是用iPhone X拍摄,但该片预算实际高达700万,而且,和导演借助的电影级别辅助设备相比,不足万元的iPhone X反而是这部影片中最「不值钱」的拍摄设备。今年《一个桶》同样面临这样尴尬的问题:你说全片用iPhone XS拍摄,那请问它是怎么实现航拍的?

虽然《一个桶》在片尾字幕中,写明使用了大疆航拍以及额外设备,但我反而更加觉得,好的故事比「shot on iPhone」本身更具存在价值。


如果苹果能给我们讲一个real好故事,那它是不是用iPhone拍摄的,对观众来说又有什么重要呢?毕竟相比「一个桶」装半桶水,还是满满的诚意更加有益苹果保持逼格呐。



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